En HOW siempre hablamos de crear. Crear ideas, narrativas, objetos con sentido. Pero, sobre todo, crear desde la comunidad. Por eso esta iniciativa nos parece relevante, fresca y muy alineada con la forma en la que hoy se construyen las marcas que entienden la cultura, no solo el mercado.
El Club de Futbol Monterrey, junto con PUMA, abrió una convocatoria inédita: invitar a su propia afición a diseñar el jersey alternativo que Rayados y Rayadas usarán durante la temporada 26–27 . No como ejercicio simbólico, sino como una pieza real que llegará a la cancha y a la calle.
El gesto es potente. Traslada el diseño del estudio cerrado al imaginario colectivo. Reconoce que la identidad de un club no vive solo en los jugadores o en los sponsors, sino en quienes lo siguen, lo defienden y lo reinterpretan todos los fines de semana. Aquí, el jersey deja de ser únicamente un producto y se convierte en una declaración cultural.
La convocatoria permite enviar hasta diez propuestas por participante y estará abierta hasta el 22 de enero de 2026 . Un comité integrado por el Club y la marca evaluará creatividad, pasión e identidad rayada para elegir el diseño ganador, que será anunciado en canales oficiales y producido como el jersey alternativo oficial de la temporada .
Desde una mirada lifestyle, este tipo de acciones hablan de una nueva relación entre deporte, moda y comunidad. El fútbol como plataforma creativa. El diseño como lenguaje de pertenencia. Y la marca como facilitadora de procesos, no solo como emisor de mensajes.
En HOW creemos que crear también es abrir espacio. Y este proyecto lo hace bien: pone el foco en la gente, legitima la creatividad colectiva y entiende que hoy la cultura se construye en diálogo.
Porque cuando una afición diseña, no solo dibuja un jersey. Diseña identidad, memoria y futuro.
Las bases, restricciones y pasos a seguir para participar pueden consultarse en: www.rayados.com/es/monterrey/creatujerseyrayado
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