Para su campaña navideña 2026, la casa austriaca convirtió a Ariana Grande en protagonista de un musical que cita a Fred Astaire y a Margot Fonteyn. Detrás del brillo hay una idea antigua del espectáculo: la alegría que parece espontánea casi siempre está coreografiada.
En los grandes musicales de Hollywood nada era casual. Cada vuelta de Fred Astaire, que parecía improvisada, se ensayaba durante semanas hasta que el esfuerzo desaparecía de la pantalla. Esa idea, la de una alegría trabajada hasta parecer natural, es el punto de partida de JOY: The Swarovski Musical, la campaña navideña 2026 de la casa austriaca, lanzada el 27 de octubre.
La concibió Giovanna Engelbert, Directora Creativa Global de Swarovski desde 2021, como una propuesta «abiertamente teatral», en palabras de la marca. La protagoniza Ariana Grande, embajadora global de la casa desde 2024. La película la dirigió Christian Breslauer y las imágenes de la campaña son del dúo de fotógrafos Mert & Marcus.
Una intérprete que viene del escenario
La elección de Grande para un musical tiene lógica más allá de su alcance como estrella pop. Antes de la fama debutó en Broadway con el musical 13, en 2008, y en los últimos años interpretó a Glinda en las dos películas de Wicked. No es la primera vez que encabeza la campaña navideña de Swarovski: en 2024 debutó con la marca en Party of Dreams. JOY la lleva a un terreno que conoce bien, el de los números de escenario, las entradas y los cambios de vestuario.
Tres actos, tres referencias
La campaña se organiza en tres actos, y cada uno rinde homenaje a una figura del escenario. El primero mira a Fred Astaire, el bailarín que en películas como Top Hat (1935) convirtió el frac y el sombrero de copa en una forma de moverse. Aquí, el vestuario de inspiración Astaire se acompaña con piezas de las familias Vienna y Millenia.
El segundo acto evoca a Margot Fonteyn, la bailarina británica cuya interpretación de El lago de los cisnes la volvió una de las figuras más reconocidas del ballet del siglo XX. La referencia no es casual. El cisne es el emblema de Swarovski, rediseñado en 2021, y la familia Vienna, según la marca, se inspira en él. En este acto, Grande lleva joyería Vienna y Mesmera, y la campaña incluye un vestido inspirado en el cisne, diseñado por Engelbert especialmente para ella.
El tercer acto cierra con Grande como ícono pop contemporáneo, con piezas de la familia Una. La secuencia va del cine clásico al ballet y del ballet a la cultura pop, como una pequeña historia del espectáculo contada a través de joyas.
Los códigos de la casa
Swarovski nació en 1895, cuando Daniel Swarovski inventó una máquina para cortar cristal, y su producción se instaló en Wattens, en el Tirol austriaco. Más de un siglo después, la marca trabaja con un repertorio de códigos que JOY reinterpreta: el octágono de sus cortes, los colores intensos que identifican a la casa y el cisne.
Las cuatro familias de la campaña funcionan como un vocabulario. Millenia es conocida por sus siluetas rivière, la línea continua de piedras que rodea el cuello o la muñeca. Mesmera combina cortes de cristal mixtos. Una, en su versión Angelic, propone esta temporada sus formas en varios tamaños, para usarse a diario o en ocasiones formales.
La alegría como puesta en escena
«Con JOY quise capturar la magia de la temporada navideña, uniendo el glamour de los musicales clásicos con un sentido moderno de fantasía, belleza y extravagancia alegre», explicó Engelbert. «Todo es más grande que la vida, lleno de color y de sorpresas brillantes».
Más allá de la campaña, la elección dice algo sobre cómo vivimos diciembre. Las fiestas son, en buena medida, una puesta en escena: la ropa que se elige para una cena, la mesa que se prepara, las fotos que se toman. El musical, con su promesa de que la vida cotidiana puede romper en canto y baile, es el género que mejor se ajusta a esa temporada en la que todos, por unas semanas, actuamos un poco.
El escenario llega a Polanco
En la Ciudad de México, la campaña tendrá una versión física. Swarovski será la marca encargada de encender el árbol de Navidad de El Palacio de Hierro Polanco, que el público podrá visitar a partir del 14 de noviembre. El encendido del árbol es ya un ritual de la temporada en la ciudad, y este año llevará el lenguaje teatral de JOY a un espacio cotidiano.
Es quizás la parte más fiel al espíritu del musical: la idea de que el escenario no termina en la pantalla y de que cualquiera puede, por u
