En They Dance Too, Julianne Moore baila en una discoteca alpina como homenaje al final de Beau Travail, una de las escenas más comentadas del cine reciente. La campaña convierte un baile solitario en una celebración compartida.
Hay escenas que sobreviven a sus películas. La última de Beau Travail, dirigida por Claire Denis en 1999, es una de ellas. Galoup, el sargento de la Legión Extranjera interpretado por Denis Lavant, aparece solo en una discoteca vacía de Yibuti, frente a un espejo, mientras suena «The Rhythm of the Night», el éxito eurodance de Corona. Durante unos minutos fuma, se mira y de pronto estalla en un baile frenético. La escena nunca aclara si es una liberación o una despedida, y esa ambigüedad la ha vuelto inolvidable para generaciones de cinéfilos. En 2022, la encuesta de la revista Sight and Sound colocó Beau Travail en el séptimo lugar entre las mejores películas de la historia.
Esa misma canción suena ahora en They Dance Too, la campaña de fin de año de Bottega Veneta, que la casa presenta como un homenaje explícito a la película.
Una discoteca en los Alpes
En la campaña, la acción se traslada del calor de África Oriental a una misteriosa discoteca en un paisaje alpino. La protagonista es Julianne Moore, descrita por la marca como «el alma de la fiesta». La acompañan el bailarín Léo Walk y los modelos Amelie Loblich, Anine van Velzen, Gertrud Rose, Leon Dame, Lina Zhang y Mubarak Oyewola. La fotografía es de Drew Vickers y el video, de Stephen Kidd.
El cambio más significativo no es de escenario, sino de número. Galoup baila solo. En They Dance Too bailan muchos. Según el comunicado, «cada bailarín aporta su propio ritmo a un nuevo comienzo compartido». La escena de un hombre aislado se convierte en un retrato de grupo.
El trabajo bien hecho
La campaña juega también con el título de la película. Beau travail significa, en francés, «trabajo bien hecho», y Bottega Veneta lo toma literalmente: la campaña se sitúa entre 2026 y 2027 como una celebración de los logros del año y del impulso hacia el siguiente. En la película, la expresión tiene un tono más irónico, porque gira en torno a la disciplina militar y a lo que esa disciplina reprime. La casa elige quedarse con su sentido más luminoso.
Es la temporada de fin de año de Louise Trotter, nombrada directora creativa de Bottega Veneta en diciembre de 2024, tras la salida de Matthieu Blazy, y quien presentó su primera colección para la casa en Milán en septiembre de 2025. La campaña marca el debut del bolso Verde, junto con modelos como Baby Campana, Mini Knot Lock y Andiamo Clutch, que la marca describe con acabados metálicos y texturas cálidas.
Por qué bailar
La elección de la danza como lenguaje no es casual en una casa cuyo discurso gira en torno al oficio y la discreción. El comunicado habla del movimiento como «una expresión instintiva de la individualidad». Hay algo de eso en cualquier pista de baile de fin de año: es uno de los pocos momentos en que se permite perder un poco la compostura frente a otros.
La cita a Claire Denis funciona porque esa escena ya era, en sí misma, un retrato de alguien que se suelta. Lo que Bottega Veneta propone es que ese gesto no tiene por qué ser solitario. Galoup bailaba para nadie. Aquí, el título lo dice todo: ellos también bailan.
