El Palacio de Hierro, la departamental de lujo en México, lanza “Soy Totalmente Palacio 2026”, la nueva campaña de imagen que parte de una idea sencilla y profundamente reconocible: el estilo no es algo que se persigue, es algo que se vive todos los días.
Este año, “Soy Totalmente Palacio” adquiere un significado especial al coincidir con el 30 aniversario desde que la frase fue acuñada por primera vez por Don Alberto Bailleres, presidente de Grupo Palacio. Tres décadas después, sigue funcionando como una expresión viva, vigente y abierta, capaz de adaptarse a nuevas formas de estilo, de vida y de identidad personal, sin perder su fuerza ni su sentido original.
Una campaña que acompaña no define. Esta es una invitación a mirar lo cotidiano con otros ojos. Momentos comunes, escenas urbanas, gestos aparentemente simples que, al observarlos con atención, funcionan como recordatorios constantes de algo muy claro: la vida te dice todo el tiempo que eres totalmente Palacio.
No se busca clasificar personas, estilos ni momentos. Tampoco intenta establecer reglas sobre cómo verse o cómo vivir. La campaña se construye desde la idea de que el estilo personal no responde a moldes únicos y se manifiesta de maneras distintas en cada persona.
Las diversas imágenes que se presentan retratan una diversidad real: distintas edades, cuerpos, expresiones y formas de habitar la ciudad. No como una declaración forzada, sino como un reflejo natural de una comunidad amplia, en la que todas las personas encuentran un lugar.
El estilo aparece aquí como algo simple, cercano y cotidiano. No como una aspiración lejana, sino como parte de la vida tal cual sucede.
La campaña retoma una de las frases más representativas de El Palacio de Hierro y la reinterpreta desde el presente. No como una ruptura, sino como una evolución natural que dialoga con nuevas formas de vivir, mirar y expresar el estilo personal.
“Soy Totalmente Palacio” se mantiene como una afirmación abierta, vigente y flexible, capaz de adaptarse a distintas realidades y momentos de vida como lo será el próximo Medial de Fut bol con imágenes que me fascinaron, unos estiletes rojos mega sexys y un balón de fut bol.
Más que un eslogan, funciona como una afirmación abierta que cada persona puede hacerla suya desde su experiencia cotidiana.
No habla de pertenecer a una categoría específica, sino de reconocerse en una forma de estar en el mundo. De entender el estilo como una extensión natural de quién eres, en cualquier momento y en cualquier lugar.
Rodada íntegramente en la Ciudad de México, que funcionó no solo como locación, sino como parte esencial del lenguaje visual, se descubren calles, fachadas y ritmos citadinos que acompañan historias sin imponerse, reforzando la idea de que el estilo se construye en la vida real, en el movimiento día a día y en el contacto constante con el entorno.
Las escenas se desarrollan en espacios urbanos reconocibles, sin sets artificiales, permitiendo que la ciudad dialogue de manera natural con las personas que la habitan.
“Soy Totalmente Palacio 2026” fue concebida desde un enfoque editorial. Más que construir poses o escenas rígidas, la campaña privilegia momentos espontáneos, auténticos y situaciones que se sienten vívidas.
Las imágenes no buscan contar una sola historia ni ofrecer una lectura cerrada. Funcionan como detonadores de reconocimiento, abiertos a la interpretación de cada persona, permitiendo que cada uno encuentre algo propio en ellas.
Filmada durante dos días en diversos sitios de la Ciudad de México, contó con un equipo de más de 150 personas, reflejando la escala, el cuidado y la colaboración que implica una producción de este alcance.
La dirección estuvo a cargo de la dupla creativa formada por Sebastián Caporelli y Alba Ricart, quienes aportaron una mirada sensible y contemporánea para capturar escenas cotidianas desde una narrativa visual honesta y cercana.
La fotografía editorial fue realizada por David Roemer, fotógrafo estadounidense de amplio reconocimiento internacional, con quien El Palacio de Hierro ha colaborado en distintas ocasiones y cuyo lenguaje visual aporta una lectura editorial sólida y profundamente humana.
La campaña cuenta con cinco talentos que representan distintas expresiones de estilo y personalidad: Rebecca Donaldson, Sofía Puerta, Morgan Sahadow, Andrew Atepien y Morgan Foster, quienes aportan una presencia distinta, alineada con la idea central de que el estilo personal no se define por una sola forma de ser, sino por la manera en que cada uno habita su propia vida.
