Hay alianzas que nacen del negocio, y hay alianzas que nacen de una convicción compartida. “Una Piel, Un Deseo” es de las segundas: dos empresarias mexicanas, líderes cada una en su industria, deciden unir sus marcas y su voz para que, esta Navidad, más niños con enfermedades graves puedan ver un deseo hecho realidad.
Gabriela Cuéllar, CEO de IM Christmas y consejera de Make-A-Wish México, y Mónica Hans, Directora Creativa de Hanson, trabajaron junto con Laura Chávez, Directora de Make a Wish México, trabajaron en el diseño de esta campaña, que reúne 27 años de magia navideña, 90 años de tradición peletera mexicana, y una causa capaz de transformar la infancia de quienes más lo necesitan.
El eje visual de la campaña “Mujeres que abrigan sueños“, dirigido a mujeres de distintas generaciones y trayectorias - creadoras, empresarias, madres, líderes y agente de cambio- luciendo piezas Hanson dentro del universo de “Crónicas de Invierno“ como Figuras la misma Gabriela Cuellar y sus hijas, Pía Martínez, conductora, actriz y Modelo, Paulina Madrazo, Top creadora de contenido, Norma Contreras, filántropa, María Fernanda Ortile, empresaria, Rosenda Ruiz, Directora de Gloss Media Group y más, se unieron en un fabuloso shooting en el mundo de IM Christmas en el hotel St Regis. Cada fotografía es, a la vez, una celebración del lujo mexicano y un recordatorio de que el verdadero lujo también está en aquello que somos capaces de compartir.
Durante el periodo de la campaña que estará vigente durante el mes de septiembre, Hanson destinará un porcentaje del 5% las ventas que se generen vía la campaña con Make-A-Wish México y IM Christmas a partir del 13 de septiembre y durante un mes, para ayudar a cumplir los deseos navideños de niñas y niños que viven con enfermedades que ponen en riesgo su vida —muchos de ellos, sin los recursos económicos para que ese deseo llegue por sí solo.
“Cuando un niño enfrenta una enfermedad grave, un deseo cumplido no es un lujo: es fuerza, es esperanza, es la certeza de que el mundo sigue siendo un lugar donde algo maravilloso puede pasar. Unir a IM Christmas y a Hanson en esta causa es, para mí, la razón más bonita para celebrar esta Navidad.”— Gabriela Cuéllar, CEO de IM Christmas y consejera de Make-A-Wish México
“En Hanson creemos que un legado no se mide solo en los años que perdura, sino en lo que decidimos hacer con él. Que cada pieza que hemos creado con tanto cuidado, durante 90 años, hoy pueda ayudar a que un niño reciba su deseo de Navidad, le da un nuevo sentido a todo nuestro oficio.”— Mónica Hans, Directora Creativa de Hanson
Make-A-Wish nació en 1980 en Phoenix, Arizona, del deseo de Chris Greicius, un niño de siete años con leucemia que soñaba con ser oficial de policía por un día. Ese deseo cumplido se convirtió en un movimiento presente hoy en 39 países, con más de 500,000 deseos cumplidos en el mundo. En México, la fundación opera desde 2012 y ha cumplido ya más de 1,700 deseos de niñas y niños que viven con enfermedades que ponen en riesgo su vida.
El 99% de los niños que cumplen su deseo reportan sentir más felicidad después de vivirlo. Un deseo cumplido no solo regala un momento de alegría: produce fortaleza, mejora la adherencia al tratamiento médico y aumenta la resiliencia del niño y de toda su familia. Es, literalmente, medicina para el alma —y esta Navidad, gracias a esta alianza, más niños mexicanos podrán vivirlo.
Como parte de esta campaña que inició en septiembre y durante un mes , se instalará un código QR en las tiendas participantes, a través del cual el público podrá consultar más información sobre Make-A-Wish México, conocer el impacto de su labor y encontrar las distintas formas de contribuir a hacer realidad más deseos.
@makeawishmexico. @imchristmas
Fotografías: Einar Gonzalez. @einargonzalezphoto
